文字商标是最为常见的商标类别之一，因为文字商标容易呼叫和记忆，可识别性强，企业或个体往往优先注册文字商标。
在申请文字商标时，有很多需要注意的点，比如不能产生政治、宗教、道德不良影响、不能侵犯他人在先权利等等。今天，我们着重谈一下关于文字的不规范使用，这也是容易造成商标驳回的重要因素之一。
很多申请人追求创新、新颖，在文字商标字体的设计方面格外下功夫，殊不知可能会面临商标驳回的下场。《商标审查及审理标准》规定，“商标含有不规范汉字或系对成语的不规范使用，容易误导公众特别是未成年人认知的”，属于有不良影响不得作为商标使用。
具体表现有以下几种情形：
1.汉字不完整，缺笔少划
文字商标中的汉字，这里少一点，那里少一划的，属于不规范使用。比如下图中的“嘉逸达”，其中“逸”字少一点；还有“520睡觉”也存在缺失。
2.艺术字体
一些文字经过艺术设计，改变了汉字的基本结构，也属于不规范使用。比如下图的“金童童”商标，“金”字的表现形式容易误导青少年对规范汉字的认知。
3.自造字
汉字艺术化都已经不能满足大家了，一些人甚至开始自己造字申请商标了。阿里巴巴就这么干过，众所周知阿里春节发起的“集五福”活动，为了这个活动阿里自己造了一个“五”和“福”合起来的全新汉字，如下图。
不过就算是阿里，也不能例外，这种不规范的自造字还是以不良影响为由被驳回。
4.成语不规范使用
除了单独的文字之外，成语不规范使用也是“重灾区”。很多申请人别出心裁，替换成语中部分同音字或近音字组成一个词汇作为商标申请。
诸如“灯峰造极”“百衣百顺”“爱屋吉屋”“小蹄大作”等等，这些词汇读起来朗朗上口，容易给消费者留下深刻印象，受到商家偏爱。但是作为商标注册，却往往行不通。
此种对成语不规范使用的标志若作为商标进行注册和使用，将对我国语言文字的正确理解和认识起到消极作用，对我国教育文化事业产生负面影响，不利于我国语言历史文化的传承及国家文化建设的发展，具有不良影响。
总而言之，企业或个人在申请文字商标时，要注意规范汉字，尽量避免错别字和自造字等不合规范的汉字，若要对字体进行艺术设计，也不宜过于夸张，脱离汉字本身的书写方式，以免遭到商标驳回。
